拼多多代运营-场景常规操作玩法教你如何设置场景自定义计划_力辛电商

拼多多代操作-场景常规操作 教你如何设置场景定制计划

大家好，我在北方。今天，我将与大家分享拼多多场景推广的知识。虽然搜索流量渠道将比场景推广更准确，但场景将比搜索更快地扩展流量。

有些商家会觉得场景推广效果不好的原因主要是两个问题。

首先，很多人会选择开场景推广ocpx，但是智能推广会有一个问题，就是就是我们只能根据生产情况调整投标，但我们看不到相应的数据。没有数据反馈，很难优化。

第二，场景推广的产品要求会更高。如果链接基础不好，场景曝光一波流量后就没有了。

在这里，我想简要介绍一下搜索和场景的推荐逻辑。搜索推广是人们寻找商品，场景推广是人们寻找商品。当人们寻找商品时，人们知道他们想要什么产品，但当商品寻找人时，系统将有两种匹配方式——人们分组和物以类聚。

也就是说，我们想提高寻找人的效率，一个是从自己的商店人群开始，另一个是不断优化类似的商品定位。但如果我们打开智能计划，这些部分不容易调整，所以今天的分享将更倾向于定制场景。

接下来，从建设计划的过程中，我们将逐一告诉您场景推广自定义的注意事项。

1、建计划

我们可以在商家后台-推广计划中找到很多场景，点击新计划。

2、分时折扣

虽然计划名称不重要，但最好建立一些规范，比如3.推广运动鞋(时间 产品)，这样我们在后续调整优化的时候会更清晰。

推广计划选择自定义推广，时间折扣和搜索计划一样，0-6点不开放，其他时间80%折扣，0-1点，这段时间你可以根据推广数据选择溢价，毕竟，现在有越来越多的夜猫子。

3、基础出价

选择推广产品，基础出价设置0.1.便于后期调价，

4、资源位

选择四个资源位置，特别是当我们不知道资源在早期阶段会更好时，当有数据时，我们可以帮助我们做出更好的判断。

如果是溢价，可以按照市场平均溢价去掉，因为我们已经降低了基础人群的出价。

但这里提醒你，只有特殊类别的产品，营销活动页面的效果才会很好，所以我们通常直接将溢价压到最低0.1.但即使不好，资源位溢价也必须打开。如果不打开，流量会直接跑到基础人群。

5、人群

人群分为智能推荐人群和平台定制人群。一般来说，平台设置的人不会打开。这和营销活动页面一样，只有特殊类别的产品才会更好。

我们专注于如何设置智能推荐人。

类似商品定位：浏览或购买类似商品的用户

商品潜力人群:浏览、收集或购买我的商品潜力高的用户

访客重定向：浏览或购买我商店商品的用户

类似的商店定位：最近对我的竞争商店感兴趣的用户

叶类定位:近期推广商品所属叶类行为的用户

其中，商品潜力群体和访客的重定位可以作为商店自己访客的收获，类似的商品定位和类似的商店定位可以作为竞争商店访客的收获。如果链接标签不准确，商店自己的人和竞争商店都不能有效地收获。

因为我们应该知道，虽然低客户订单消费者的购物犹豫期会缩短，但这并不意味着它不存在。当消费者浏览我们的产品时，他们看到竞争产品的展示，导致销售损失超过损失。

叶类定位，这更多的是我们在扩大流量的时候会开一些，看看效果，前期的话主要是店铺和竞店人群的收获。

如果我们认为上面提到的太复杂，那么我们将根据平均溢价或略低于平均溢价，然后点击和生产好的数据，使每日限额更多，不好可以降低溢价或关闭。

6.自动调价和创意

我们不打开自动价格调整，创意直接打开智能，前面说过，如果使用更多的场景推广，一般链接有一定的基础和人群标签，如果图片没有测量，你可以使用更多的搜索测量图片，然后配合场景推广。

虽说多多场景也有静态创意，但是不建议大家用场景去测图，因为曝光基数太大，很难通过点击率来判断图的好坏。

7、完成

创意设置好之后，点击就可以了，然后我们就可以建立一个标准的多场景推广计划。

8.调价优化

计划建成后，可根据反馈数据进行优化调整。

根据我们之前的计划，所有人的溢价每1-2小时上涨0.05-0.1之间，每个方向和资源位置的溢价保持不变。当一个方向出现大量曝光时，停止调整所有人的出价。此时，所有人都是合理的场景推广基本出价。

接下来，我们可以根据每个资源位和人群运行的数据来调整溢价，以避免在某个人群和资源位燃烧每日限额。当你计划运行3-5天并提高体重时，你可以尝试减少基本人群的出价，使促销成本更具成本效益。

嗯，以上是我们今天分享的许多场景推广计划的建立和操作过程中的注意事项，但我们也应该告诉你，以上只是传统的操作方法。例如，我们的搜索计划人群优化到位，可以直接与场景合作ocpx跑。但所有的想法都需要用数据来验证